Apple má pověst inovátorské firmy. Ostatně má za sebou několik opravdu úspěšných a ikonických až revolučních produktů. Například počítač Macintosh z roku 1984, který nejen že zpopularizoval grafické uživatelské rozhraní ovládané myší, ale ukázal světu, že počítač může mít lidskou tvář. Skoro doslova.
Po několika neúspěšných produktech v éře bez Steva Jobse se v roce 2001 objevuje iPod. Ikonický hudební přehrávač, který nejen že ovládl tuto kategorii zařízení, ale otřásl hudebním průmyslem prodejem hudby online.
V roce 2007 přichází iPhone. Ten naprosto změnil trh mobilních telefonů. O pár let později, v roce 2010 přichází iPad. Ten dodnes přežil na trhu jako zástupce tabletů. 2015 přinesl Apple Watch, chytré hodinky, kdy i švýcarští výrobci dnes integrují do klasických hodinek chytré funkce. Nesmíme také zapomenout na bezdrátová sluchátka AirPods. Vision Pro pak na výsledek ještě čeká.
Ve všech těchto případech ale Apple nebyl první. Nevymyslel osobní počítač, ani grafické uživatelské rozhraní nebo myš. Stejně tak nebyl první na poli hudebních přehrávačů. Mobilní telefony, i ty chytré, existovaly ještě před iPhonem. Tablet, chytré hodinky a bezdrátová sluchátka také existovala před produkty z dílny Applu.
Všechny zmíněné produkty mají jedno společné. Apple zkrátka vyčkával a ve správnou chvíli přišel s úplně jiným pojetím dané kategorie. Kromě jiného přístupu nabídl také skvělý hardware, software a jednoduché ovládání. A tím ji často úplně změnil, ovlivnil nebo dokonce ovládal dominantním postavením na trhu.
Úspěch Applu nespočívá v tom být u všeho první, ale naopak přijít ve správnou chvíli a nepodléhat různým trendům jako jsou dotykové displeje u počítačů nebo ohebné telefony.
Stejně jako Apple nemá vlastní sociální síť nebo vyhledávač, je podle mě zcestné očekávat, že Apple přijde s vlastním jazykovým modelem na úrovni ChatGPT, Gemini nebo Claude. Navíc jsou to právě zařízení, operační systémy a služby Applu, které těmto nástrojům umožňují fungovat v Apple prostředí bez problémů.
Navíc s nástroji AI Apple pracuje již dlouho, jak jsem zmiňoval i v části Kde se s AI denně potkáváte. Ale Apple nikdy nepoužil spojení umělá inteligence. To je totiž pro Apple také typické. Vždy se snaží odlišit od ostatních vlastním pojmenováváním věcí, které už jsou nějak zažité.
Jenže tlak ohledně AI byl tak velký, že Apple dokonce zazmatkoval a v červnu roku 2024 přišel s Apple Intelligence. Na tom by nebylo nic špatného, jenže většina prezentovaných funkcí do dnes neexistuje.
Apple zkrátka tlakem veřejnosti, novinářů a bezpochyby i akcionářů udělal něco, co mu není podobné. Nepočkal na svůj čas a přišel s AI dříve, než nejspíše sám chtěl. Jen aby všechny uklidnil.
Dokonce začal veřejně používat spojení umělá inteligence. Ale název Apple Intelligence opět odkazuje na vymezení se běžným názvům, které známe.
Některé funkce Apple Intelligence už fungují, včetně propojení s ChatGPT od OpenAI. Asi nás ale nepřekvapí, že čeština není podporovaná a pokud máte systém v češtině, nejsou nástroje Apple Intelligence vůbec dostupné.
Nicméně důraz na bezpečnost, ochranu soukromí, anonymizaci a také to, že řada akcí proběhne přímo na zařízení a neodesílá se do cloudu je opět něco, co bude i v budoucnu Apple odlišovat od ostatních.
Dnes už víme, že Apple se domluvil s Googlem a právě Gemini bude pohánět budoucí nástroje Applu. Apple ale nadále bude klást důraz na ochranu soukromí svých uživatelů. Reálné výsledky této spolupráce snad uvidíme již brzy a doufejme, že bude podporovaná i čeština.
Z mého pohledu Apple nezaspal v AI. Ani bych neočekával, že se Apple nechá tímto trendem strhnout hned na začátku. Pokud Apple v něčem opravdu zaspal, pak je to hlasová asistentka Siri. Ta je tu s námi od roku 2011 a její funkce a navíc chybějící podpora češtiny je opravdu po takové době ostudným výsledkem.